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口腔醫院網絡推廣之抖音推廣案例分析

 

口腔醫院網絡推廣之抖音推廣賬號風格
瑞泰口腔一直倡導的企業文化就是把醫療質量作為樹立百年企業的首要信條,為廣大患者提
供一站式、體貼入微的管家式服務,而客戶的選擇往往更多的關注點就是安全、健康、經濟實惠。
有鑒于此,借鑒抖音平臺倡導的“記錄美好生活”的理念,這就完美契合了抖音一直愿意大力
推薦的內容主題,即“人生勵志、健康養生、美好生活、精彩瞬間、好物推薦&分享”等,特別適
合抖音平臺做視頻營銷和內容輸出,借此傳遞一種積極的生活態度與生活方式。
口腔醫院網絡推廣之抖音推廣視頻風格
整個推廣期共拍攝 20+5 條視頻(15 條 40 秒軟性視頻,5 條 1 分鐘視頻,5 條訂制視頻),
以家庭生活、工作日常場景等元素,拍攝相關的視頻素材,參考借鑒最火的視頻元素素材,例如酷
爸辣媽,年輕群體、幽默搞笑、冷幽默、大反轉、工作情景劇、溫馨生活等背景進行“模仿、跟拍
和創編”,進行系列的延伸創作,滲透入瑞泰口腔的品牌文化理念、產品特色等,即軟性植入,間
接推廣。
確定風格后,通過網紅產品、網紅形象、網紅員工包裝角色等方式,可以批量打造主題視頻。

 

通過日常閑暇時間的搞笑自拍,
展現一個帥氣牙醫專業認真工作的同時,
把青春朝氣,平易近人的陽光大男孩的形象呈現在大眾眼前,
把傳統的醫生的形象重新以更易于接受的方式展示出來。

 

口腔醫院網絡推廣之抖音推廣1
視頻拍攝:10+2 個,力爭出現 1 個爆款視頻。
視頻運營:通過爆款視頻帶動其他視頻的播放量,讓整體的點贊數和關注數有真實的沉淀和穩
定的自然增長。
視頻總播放量:每條視頻播發量平均為 1-2 萬以上,當月視頻總播放量 90 萬以上。
技術優化:流量池指標的持續性優化提升(評論量、完播率),優化視頻標題文案,優化時間
效應點石傳播 • 慧達天下 開啟您的品牌之路
例如:茗視光眼科項目,首次運營 1 個月,按此方法取得了 2.8W 個粉絲關注、實際有效咨
詢 200+,實際轉化 13 個,平均客單價 2.3w,整體效果非常有效,也間接促成了二次合作。點石傳播 • 慧達天下 開啟您的品牌之路
口腔醫院網絡推廣之抖音推廣 2
視頻拍攝:10+2 個,力爭出現 2 個小爆款視頻或 1 個爆款視頻。
視頻運營:精準投放人群可以按照客戶實際需求,按地域、社區、商圈、興趣愛好、性別等標
簽進行投放,實現精確覆蓋。
視頻總播放量:每條視頻播發量平均為 1-2 萬以上,當月視頻總播放量 90 萬+以上。
技術優化:流量池指標的持續性優化提升(如點贊量、評論量、轉發量、完播率),優化疊加,
優化視頻標題文案,優化時間效應
口腔醫院網絡推廣之抖音推廣運營效果評估
抖音平臺屬于去中心化分發制的推薦玩法,這就決定了平臺種草(帶貨)或商業轉化的局限性
只能是快消品、美妝、生活日用品等易存儲、性價比高、用量大的商品,所以前期抖音的運營效果
主要體現在優質視頻播放量和點贊數的穩定增長上,中期的運營效果由于有了較好的前期鋪墊,加
上點石專業團隊的二次加工推薦,會出現 1~2 個爆款視頻,推高整體賬號的活躍度,增加抖音平點石傳播 • 慧達天下 開啟您的品牌之路
臺推薦的幾率,被放入更大的推薦流量池。
同時,每個月初,點石傳播還會根據上個月的運營推廣情況,為客戶提供一份詳實的賬號月度
運營綜合總結報告,以期為客戶對賬號的整體運營推廣情況有一個全局性、概括性的了解,并通過
關鍵數據為客戶描繪出立體詳實的消費者行為畫像,為相關的市場營銷規劃和業務拓展布局提供
參考和數據依據。
點石傳播擁有豐富的抖音賬號代運營的經驗,根據我們運營的近 60 多個大中小型項目的綜
合數據分析的結果,每月的自然粉絲增長可以做到穩定增長 3000+左右,整體賬號的粉贊數有了
提升的重要前提基礎,只要有一個爆款的帶動,各項指標穩步增長,整體 2 個月的抖音運營就會
達到預期的效果,為后續的深度合作和賬號階段性運營打下堅實的基礎。
如果從長遠的角度來看,只要此次瑞泰口腔的整體品牌形象通過軟性健康正能量的元素植入,
持續性的推出優質內容視頻,達到長效輸出品牌形象,實現品牌營銷+口碑營銷的效果和目的,那
么瑞泰口腔抖音網絡推廣運營方案所要達到的“品牌曝光”、“品牌輸出”、“流量變現”的核心
目的就一定會在代運營期后釋放出它的能量,最大限度的展現出獨特的效果呈現和經濟效益、社會
效益。
 
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